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                解读——图书市场的危■机与变局

                时间:2021-01-28 来源:人民网-人民日报海@外版

                摘  要:
                2015年至2019年间,中国整体图书零售市场一直保持10%以上︻的增速,在2020这★特殊的一年,肆虐的疫情,不仅使大量实体书店遭受重创,而且不出意料地让中国图书零售市场码洋规模首次●出现◣负增长,同比下降5.08%。这一特工为了隐瞒自己状态会持续吗?

                关键词: 图书 

                  2015年至2019年间,中国整体图书零售市场一直保持10%以上心中就和朱俊州一样的增速,在2020这特殊的一年,肆虐的疫情,不仅使大量实体书店遭受重创,而且不出意料地让中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长,同比下降5.08%。这一状态会持续吗?

                  今年1月,北京开卷公司观测系统通过对中国1万余家实体书店、网上书店、社群店以及短视频平台、直播电商、内容电商的数据ㄨ采样统计,在2021阅读X论没想到火器攻击竟然是于阳杰故意取消坛发布了《危机与变局——2020中国图书零售市场报告》。
                 
                  2020年1月,我们还在千亿高峰畅想未来,如今却需要更为理性、客观、审慎地分析▲数据,总结规律,在低谷中分〇析图书出版自身的优长与短板,重新出发。
                 
                  负增长是暂时的 四季度已回正
                 
                  2015年至2019年间,整体图书零售市场一直保持着10%以上的增速,2020年,中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长,同比下降5.08%,码洋规模▃为970.8亿元。但仔细●观察会发现,前3个季度降幅逐渐收窄,第四季度转为正向增长。
                 
                  从时间轴来看,整体零售『市场第一季度受疫情影响最为严重,同比下降15.93%,二季度复工复产复学急速收窄降@幅,三季度数道纹同比下降3.3%,降幅略增,到第四季度回暖,同比出现小幅上∮涨,上升了0.25%。
                 
                  从细分市♀场来看,整体零售市场中除主题出版相关︼门类、学习刚需类及少儿类图书ξ 外,其余门类均出现同比下滑,其中心理自助类降幅最为明显,同比下降了33.24%,主要是〓因为2019年被抖音带动的成♀长励志类图书如《羊皮卷》《墨菲定律》《狼道》等销量回归正常这双眼对每个女人都有杀伤力。少儿和教辅类虽实现正向增长,但增速相较2019年明显◥放缓。此外,2019年正向≡增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类在2020年转为负︼增长,人们的阅读偏好转向,体现了疫情对正常社会经济生活的影响。
                 
                  线上占比再加大 折扣〇弊端愈显
                 
                  受新》冠肺炎疫情影响,本就弱势的实体书店身边还有三人历经停业半停业,客流大幅下降,很多书店出现亏损,整体销售码洋规模同比〒下降33.8%,码洋规模为203.6亿元;而线→上渠道只是增速放缓,同比增长7.27%,码洋规模为767.2亿元,在整体零售市场占比达到79%。
                 
                  实体书店与网络书店零售码洋规模占比从2019年的3∶7变为2020年的2∶8,网店地盘不断扩∏张。其中固然有疫情╱原因,但最强有力的因素依然是折扣。持续多年且愈演愈烈的打折售书,在一定程度上改变了图书零售行业的生态。2020年整体网店渠道售价折扣为60折,但满减活动以及』促销几乎覆盖全年,而实体书店渠道售价↙折扣为90折,两渠道仍存在较大差异。
                 
                  更有甚者,在2020年兴起的直播带货、短视频售书等新兴网店渠道中,低价促销被当作重点营销手段,部分网红带货的∑售书折扣甚至降至三五折——这已逼近正常『图书产品的硬性成本。
                 
                  低价售书真会话好像是他真利好读者吗?业内人士大多持否定态度。因为出版社为了保证自身利润,只▲能不断调高定价,平〓均书价从2000年的15.9元上涨到2020年的48元,其中未必㊣ 没有折扣原因。出版︽是知识密集型行业,整个行业利润的降低,使得出版社难以精细打磨出好的出版产品,最终难免“劣币驱逐良币”。而电商“爆款驱动”的↓销售导向、“算法推荐”的引流模〓式,与图就将处在花季书作为内容产品的“丰富度”要求并不相符。
                 
                  新营销贯穿々整年 新书驱动▲不足
                 
                  因为长时间无法进行现场活动宣传图书,所以出版机构想方设法在∞线上以各种方式推广◣销售。
                 
                  从最开始的云游探访出版社和书店、编辑作者讲书,请顶流网红主播☉直播带货,再到编辑↑或出版社社长、总编化身带货心里发寒主播,“4·23”世◥界读书日举办的各种线上活动频率之高如密集轰炸,后半年,图书推荐短◥视频出现在抖音等平台,成为图〒书推广利器。
                 
                  2020年图书营销※手法的百花齐放,给人留下→了深刻印象。与之形成鲜明对照的,是内容创新力没有跟上,内容供应有效性在下降。
                 
                  2020年,新书品⌒种规模达17万种,较2019年同比下降了近卐12%。或者有人会将之归咎于疫情使出版社出新书比较困难,但据开卷观察发现,近些年新书对整体市场的贡献∩在不断下降,无论是新书码洋还◆是新书册数,在整体市场中所占的份额均越来∑ 越小。新书码洋贡献率从↙2008年的30%以下,降到2015年的20%以下,2020年进一步下降至13.82%。
                 
                  同时,2020年整体市场缺乏亮眼的畅销书,销量百万以上的图书品种由2019年的49种下降至2020年的24种,榜单仍以经典常销图★书和畅销系列为主。《红岩》成为虚构类第1名,同时也是总榜榜首朱俊州三人背背相对。《云边有个小卖部》和《三体》分别位ζ列第2名和第3名。非常Ψ 眼熟是不是?在非虚构〖图书中,引进的《你当像鸟飞㊣ 往你的山》排名第一。少儿类第1名《夏洛的网》是2014年8月上市的,截至目前该书上榜已有133次。少儿榜和虚构榜没有新书进入2020年榜单前10,非虚构只有《国家安ζ 全知识百问》1本进入。就是说,整个零售↓市场的大半江山都依赖于老书。
                 
                  出版行业一向以虽然自己内容驱动,新鲜的优质图书不仅能立即为行业注入新鲜血液,也是Ψ未来的利润保障。新书罕入畅销书∞榜,不能成ぷ为头部爆款品种,后果堪忧。这让人不由思①考,根本的原因是什么?折扣售书是不是重要原因?如何才能促进优质内容的生产?
                 
                  在这个报告【中,开卷公司首次以实洋核算为☉出版集团、出版社但是现在以及出版公司排名:2020年,出版集团前三是中国出版集团、凤凰出版传媒集团「有限公司和中国国际出Ψ版集团;出版社前三是中信出版集团股份有限公司、北京联合出版有限责任公司◤和人民教育出版社∴有限公司;出版公司前三是新经典文化股份有限公司、北京磨铁文化集团股份有限公司和中南博集天卷文▆化传媒有限公司,可谓强〖者恒强。
                 
                  综上所述,图书零售市场出现负增长只是偶然插曲,2021年大概率会呈现稳定和恢复的格局。但如果在图书打折规范管理以及与之相ω关的优质图书创作方面没有重大改善,大幅∩度增长的期望也不现实。
                关键词:图书 
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